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HYDROGEN(ハイドロゲン)は、2003年にアルベルト・ブレーシによって創立されたイタリアのラグジュアリースポーツブランド。1歩先を行く燃料(=水素)という意味で名づけられたそのブランド名や、ロゴマークに使っている「H2J」という架空の元素記号などからも、ブランドのアグレッシブで遊び心のあるコンセプトをうかがわせる。FIATとコラボレーションしたロゴジャージで一気にブレーク、以来、イタリアのスーパーカーメーカー、ランボルギーニや、アメリカのキャンディーチュッパキャプスほか、数々のコラボレーションによりその人気を確固たるものとし、ブラッドピットをはじめとするセレブにも寵愛を受けることで、注目を浴び続けている。2011年の秋冬には日本のキャラクターメーカー、サンリオともコラボレーションを果たし、ハローキティやケロケロケロッピなどおなじみのキャラクター達が、ハイドロゲンお得意のスカルモチーフをキュートに変身させた。そのとどまるところを知らない姿勢で、今後の動向も気になるブランドと言えそうだ。

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