1989年、BRAUNはAW10と呼ばれる初めてのアナログリストウォッチを発売しました。ディートリッヒ・ルブスとディーター・ラムスは、AW10を「自身のデザインフィロソフィーの全てを反映した、最も機能的な時計」にしたいと考えて開発しました。このAW10は、89年に発表されてから廃盤になるまで15年以上一度もモデルチェンジされていません。

2016年のバーゼルワールドで、2つのモデルの復刻プロジェクトが発表されました。 25年以上前にデザインされたにも関わらず、その当時のデザインのまま現在でも受け入れられるタイムレスな2つのプロダクト「AW10」と「AW50」。復刻プロジェクトの発表から約1年半の歳月をかけて、1つ1つのパーツに至るまで正確に、精密に再現するとこに成功しました。 デザインは勿論のこと、今では少なくなった「Made in Germany」や、当時の化粧箱も再現します。

1938年ドイツ、ハンブルグ生まれ。船舶造形技師を目指す傍らブラウン社に勤務するが、製図技術が認められ1962年にブラウン社のプロダクトデザイン部に配属となる。1971年クロック部門のチーフデザイナーとなり、クロック・電卓部門のデザインを数多く手掛ける。1976年に発表した電卓『ET22』は、人間工学的デザインの見本として絶賛を受ける。1995年ブラウン社のチーフデザイナーに就任。ブラウンのポリシーを象徴するクロック類の殆どを手掛け、優れた機能性と普遍的なデザインを生み出した。その偉大なる功績は、十数年たった現在も多くの人々を魅了し続けている。

BRAUNデザインチームのチーフとして約40年間に渡り、500を超える名作を世に送り出した巨匠 “ディーター・ラムス”。 バウハウスデザインの流れを組む“機能が決定するデザイン”はクロックやウォッチ等多くの製品がMoMAにも所蔵されています。彼の哲学とも言えるプロダクトデザインの心得とした、“良いデザインの10カ条”は、現代のデザイナー達にも多大な影響を与え、現在、世界中で愛用されている携帯電話や音楽家電等を通じてもその流れを確認する事ができます。