2010年9月にCALIFORNIAのSAN DIEGOで設立されたブランドです。
デザイナーはPaul GoodmanとGriffin Thallaで、２人の出会いは
コスタリカでサーフィンしていた時、地元アーティストに働いてもらうことで
雇用に貢献したい（フェアトレード）と言うコンセプトでスタートしました。
このブレスレットは、コスタリカの職人によってひとつひとつハンドメイドされています。
LAではサーファーの間でブレイクし、Ron Herman等でも扱われており、ローカルにも
大人気のアイテムでベッカムやロバート・ダウニー・Jr、クリスブラウンなど多くのセレブ
も愛用しています。また、売り上げの一部は世界中の海のビーチクリーンを保つ為、
surfrider foundationを通じて次世代の為に寄付されています。
puravidaとはスペイン語で”素晴らしい人生”を意味しています。
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