1920年代〜1960年代
1920年に創始者エルハルド・クックが設立。1922年には社名をニューエラキャップへ改名。当初は、紳士用の帽子がかつてない売れ行きを見せました。1930年代には野球が一般大衆の娯楽となり、スポーツ用のキャップビジネスへ参入。1932年に初めてベースボールキャップを提案し、品質第一をモットーにプロ用キャップ市場の独占を目指しました。1940年代初頭には、顧客は様々なスポーツの地方リーグ・マイナーリーグ・大学チームなどが名を連ね、名選手のどんな要望も引き受けました。

1940年代後半には、サイズ調整可能なキャップが登場。1950年代は名門チームへキャップの提供、メジャースポーツへの製品提供する唯一の帽子製造企業となり、1954年にNEW ERAの傑作、フィッテドキャップを「59FIFTY」と名付けました。1960年代になると、5年間で10チームと契約し、1969年のアポロ11号プロジェクトの際には、帰還クルー回収チームのキャップを製作し絶大な信頼を集めました。