9784862807205| 内容紹介 |
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人間は不合理な生き物です。例えば、つまらないものに愛着を感じてはいつまでも持っていたり、非常ベルが鳴っているのに周りが動かなければ自分も避難しなかったり、特段欲しくもないものを買ってしまったり……。そんな人間の不思議な判断や行動、事象に応えるのが行動経済学です。効率や利益ではなく人間重視へと変化する今の時代だからこそ注目される、心理学と経済学が一体となった考え方です。本書は、日常生活の中から誰もが体現させられる事象を、実例とその原因を示しながら行動経済学の観点から解説します。
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| 目次 |
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| 第１章 行動経済学は「にんげん」らしくあるために（米国のノーベル経済学賞受賞学者に、「相田みつを」が愛される理由/なぜ人はソーシャルゲームにハマってしまうのか？/１００人のチョイスを用意したハンバーガーのキャンペーンが残念な理由/コンビニの数は美容院や歯医者の数よりも、なぜか多いと思ってしまう不思議）/第２章 無駄な努力はやめましょう―行動経済学と深層心理（スマートドラッグに頼らず、安全に無料で集中力を高める方法とは？/美しい街シンガポールを支えた罰金制度が限界なワケ/バラ色が灰色に変わるマリッジブルーの原因/ユーチューバーになりたがる子供たちの言い分/なぜ企業は「学歴フィルター」で新卒学生を選別したがるのか？）/第３章 それでもお金とは仲良くしておきたい―行動経済学とお金（３０年分の借金を負わせて新築住宅を買わせるマインドコントロール/保険は本当に役立つものなのか？/簡単にモノを買わされる人間の脳内にある二つのシステムとは？/老後年金２０００万円問題の炎上で、トクする人々）/第４章 今より少しだけ良い世界に―行動経済学と社会（宵越しの金をもたなかった人々が、なぜ貯金できるようになったのか/自由から逃走するフリーランサーの心理/勝ち組プラットフォーム企業が追求すべきは、利益か？モラルか？/シェアリングエコノミーの発展を邪魔するズルい人々） |
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