「中川政七商店」がプロデュースするライフスタイルブランド

「粋更」は、古都・奈良の豊かな自然と歴史性に育まれた奈良晒の老舗、中川政七商店がプロデュースするライフスタイルブランド。触れていて心地いいこと、自然であること、心とからだにしっくりくること。日本人として感じる「もの」や「かたち」を突き詰めていくことで見えてきた「あたらしい日本のかたち」。伝統的な和のテクスチュアにこだわり、懐かしくなじむのに、どこか新鮮なときめきがある。「粋更」はそんな思いがかたちになったブランドです。